Tòa án EU mở đường cho vụ kiện thương hiệu của IKEA chống lại Vlaams Belang

Quyết định

Tòa án Tối cao của Liên minh châu Âu đã mở ra một con đường cho IKEA để theo đuổi tranh chấp thương hiệu của mình với hiệp hội đằng sau đảng Vlaams Belang bên phải xa của Bỉ. Trong một phán quyết được đưa ra tại Luxembourg vào ngày 8 tháng 9, Tòa án nói rằng một tổ chức chính trị không thể dựa vào tự do ngôn luận một mình khi nó sử dụng một thương hiệu nổi tiếng để tăng cường một thông điệp chính trị không liên quan. Quyết định này không cuối cùng quyết định vụ vi phạm Bỉ, nhưng nó cung cấp xét nghiệm pháp lý mà tòa án quốc gia phải áp dụng.

Làm thế nào cuộc tranh chấp bắt đầu

Vlaams Belang đã trình bày một chương trình tị nạn và nhập cư vào năm 2022 dưới một tiêu đề được xây dựng xung quanh tên của IKEA và sử dụng đồ họa tương tự như danh tính màu xanh và màu vàng của nhà bán lẻ Thụy Điển và hướng dẫn tập hợp. Inter IKEA Systems, người sở hữu các thương hiệu, đã đưa ra thủ tục chống lại Vrijheidsfonds, hiệp hội chịu trách nhiệm cho chiến dịch. Vrijheidsfonds thừa nhận rằng các nhãn hiệu đã được sử dụng mà không có sự đồng ý, nhưng tuyên bố rằng chiến dịch này là một cuộc biểu tình chính trị được bảo vệ bởi tự do ngôn luận.

Những quyền cần được cân bằng

Tòa án châu Âu cho rằng không có quyền sở hữu thương hiệu hay tự do ngôn luận là hoàn toàn. Một thẩm phán quốc gia phải xem xét liệu người sử dụng chính trị có hành động trong đức tin tốt hay không, liệu việc sử dụng này có góp phần vào một cuộc tranh luận lợi ích công cộng hay không, thương hiệu đã được triển khai như thế nào và liệu tài liệu có thể có nghĩa là chủ sở hữu thương hiệu đã ủng hộ thông điệp. Tổ chức chính trị phải cung cấp những lý do cụ thể cho thấy tại sao lợi ích rõ ràng của nó nên thống trị; chỉ đơn giản là kêu gọi phát biểu chính trị là không đủ.

Khi áp dụng khung này tạm thời, tòa án đã phát hiện ra rằng việc sử dụng danh tính của IKEA trong chiến dịch có thể làm hỏng đáng kể danh tiếng của thương hiệu và lợi ích của chủ sở hữu. Nó chỉ ra rằng việc vay mượn các nhãn hiệu chỉ đơn giản là để tận dụng danh tiếng của họ, tăng cường thông điệp nhập cư và tăng lưu thông của nó dường như không vượt quá quyền của IKEA. Tòa án nộp đơn ở Bỉ vẫn chịu trách nhiệm kiểm tra các hoàn cảnh đó và quyết định vụ kiện cơ bản.

Tại sao nó quan trọng

Quyết định đạt hơn một nhà bán lẻ và một bên Bỉ. Các chiến dịch chính trị châu Âu ngày càng dựa vào hình ảnh công ty có thể được công nhận để làm cho tin nhắn đi nhanh chóng trực tuyến, trong khi các thương hiệu nổi tiếng tìm cách duy trì tính trung lập và ngăn ngừa sự xuất hiện của sự ủng hộ. Quyết định này cung cấp cho các tòa án quốc gia một cách có cấu trúc để đánh giá các cuộc xung đột đó mà không tạo ra một veto tự động cho chủ sở hữu thương hiệu hoặc một sự bảo vệ không giới hạn cho các diễn viên chính trị.

Điều gì đến tiếp theo

Các vụ kiện sẽ trở lại Bỉ, nơi mà tòa án phải thực hiện thực tế cân bằng thực tế được thiết lập bởi các thẩm phán EU. Nó sẽ xem xét mục đích, trình bày, tầm nhìn và thiệt hại tiềm năng của chiến dịch trước khi quyết định liệu việc sử dụng nhãn hiệu có đủ điều kiện hợp pháp hay không. Quyết định có thể của Bỉ sẽ xác định cách giải quyết tranh chấp này, trong khi Quyết định của EU sẽ hướng dẫn các trường hợp tương tự liên quan đến các thương hiệu nổi tiếng và sự ủng hộ chính trị trên toàn khối.